值得关注的是,尽管千亿元房企的整体业绩表现继续优于行业平均水平,但包括保利发展、远洋集团等众多头部企业,上榜2019年度“房企业绩未达预期榜单”。
在合硕机构首席分析师郭毅看来,2019年内多家头部房企未能达到预期业绩,是行业中比较少见和值得关注的情况。其认为,上述头部房企业绩完成度欠佳,背后影响因素可能有三个方面。一是房企的市场区域布局。在相对来说的调控“重灾区”,做了更多的产品布局;而在2019年市场相对乐观的二线及新一线城市,市场布局并不是那么深入和扎实。
二是房企自身的产品定位。在当前市场环境下,房企层面针对目标客群所推出的定位中低端或高端的产品,也在一定程度上导致了个别房企业绩目标的“踏空”。
“当前所处的这轮房地产调控,对于刚需和刚改客群相对友好,但对高端客群的调控压力较大。像泰禾集团这样主要瞄准高端市场的房企,现阶段限购政策的制约以及二套首付比例的更高门槛等两方面因素,都对其高端改善客群消费需求的释放形成了较大影响。”郭毅说。
三是房企对于市场的趋势判断。基于当前房地产市场,房企一旦对于新的市场环境的预判出现了一些误差,如对调控深入程度、拿地周期及节奏与业绩实现之间的关系理解欠佳,并由此导致其在投资决策上作出了相应的调整,也会最终影响到企业的业绩达成。
除了地产调控政策持续高压之外,来自资金端的严控,也被业内视为影响房企2019年业绩规模发展水平的一大因素。亿翰智库方面分析指出,2019年整体货币环境稳健偏松,降准降息释放了一定的流动性。但而于地产而言,资金端的封堵力度持续加大,特别是“23号文”出台后,信托、公司债、海外债、银行等几乎全渠道封锁,加之严格的多方式监管,地产行业信贷环境恶化,融资难融资贵成为掣肘房企发展的最大不确定因素。
就“2019年业绩缘何未达预期”的问题,北京商报记者向上文提到的多家房企发去采访函。截至记者发稿,保利发展、蓝光发展等多家企业未予明确回复原因。
泰禾集团方面回应北京商报记者称,“2019年对于地产行业或者各行各业都是比较难的一年,对于泰禾来说,应该是一个转型之年。2019年我们的重点可能不再是继续突击规模,而是夯实成果,最大的业绩应该是集团把战略重心从外部扩张转向内部治理,引入合作、人才内生、管理升级,这些提升内功的重拳逐渐打出来”。
在远洋集团的回复中,其概括2019年公司的整体业绩表现为“基本完成全年销售任务”,并指出地产行业环境越发严峻。据其回复,“2019年远洋集团销售额再创历史新高,达1300.3亿元,基本完成全年销售任务。2019年房地产市场环境比往年更加严峻,行业增速放缓显著,在此严峻的市场环境下,集团全年销售额继续保持稳健增长”。
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